一、课程性质：会展策划实践教学课程

二、考核目的

会展策划是以我国会展方针政策为指导，通过阐明会展策划的内涵、性质、特征、类别和发展状况，对会展调查的内容、方法和步骤进行了系统讨论与分析，在此基础上，对会展主题策划、项目立项策划、展览策划、会议策划、相关活动策划、会展宣传策划等方面进行全面的论述，使学生在整体上、较为深入地对会展策划活动的内容、方法有比较清晰而深刻的记忆，并能策划出结构完备的、较为简单的会展项目及其相关活动，最后能够根据策划的结果写出质量较高的会展策划文案。

综合技能考核是在学生全面深刻地理解会展的概念、特点、产生与发展，对于会展相关行业的管理以及会展国家与城市概况均有初步的了解，充分认识到会展业对国家或地区各个领域的影响作用。要求学生能够熟练掌握会展项目策划的基本步骤和内容，能够根据社会及市场的实际需要，策划出有效的会展项目及促销方案，培养社会及市场需要的会展应用型人才。

三、考核依据教材

《会展策划》（第三版），许传宏主编，复旦大学出版社

四、教学手段

采用课堂教学、案例分析、学生操练等相结合的教学方式。

五、考核教学要求

在教学方法上，本课程的教学力求将课堂教学置于社会及市场面临的实际会展问题中，培养学生能够自主完成会展调查与分析、会展目标与选题、会议活动、会展宣传与广告及相关活动的基本内容、步骤和要求，独立策划一个可行的、具有一定社会经济价值的会展项目。教学内容力求科学合理、新颖实用。不断改进教学方法；上课过程中要求学生积极参与案例的讨论或者分析过程。

   六、考核课程内容

第一讲：会展策划概述

本章是该课程的概述，主要内容是首先介绍会展策划的概念、特点及作用，剖析会展策划的基本原则，用一则会展案例来介绍会展策划的内容和基本流程、方法。

建议课后阅读材料和案例

1、会展策划的

2、杭州汽车展、网商大会等

第二讲：会展调查与分析

本章主要内容明确会展调查的提供者和使用者，介绍会展调查的种类、会展调查的过程和会展调查的方法。用一则具体的案例来分析会展调查过程，包括：确定课题的目的、生成调研设计、选择基本的调研方法、抽样过程、搜集数据、分析数据、报告撰写和跟踪。

建议课后阅读材料和案例

1、会展调查方法：观察法、询问法、实验法、二手资料分析

第三讲：会展目标与选题立项策划

本章主要内容是展会目标与题材的选择、会展主题的确立和展会项目立项策划。明确会展主题的概念与类型，重点是会展项目立项策划的步骤：展会的名称和地点、办展机构、办展时间、展会定位、参展计划、招展策划和招商策划。

建议课后阅读材料和案例

1、杭州汽车展览会    

第四讲：会议活动策划

本章主要内容是会议活动的概念、要素和会议筹备，会议活动策划的会议目标和诉求、选择召开会议的形式、会议的流程与设计、组织与主持会议。重点是会议活动策划方案，包括一日会议的策划方案、简便的三日会议策划方案。掌握会议活动策划的相关事务，包括资源中心、文化活动、休息区、纪念礼品和影像纪录。

建议课后阅读材料和案例

1、学习两会的会议活动策划

2、企业商务活动会议策划和校园会议活动策划案例

   第五讲：会展设计与品牌策划

本章主要内容是会展设计的立体策划、特点及会展设计的文化维度与立体策划。主要分为两类：第一类是会展设计策划。主要内容是展示设计的流程与策划、展示空间的分类及设计准则、展示照明设计策划和展示道具设计策划。第二类是展会品牌策划。主要内容是展会品牌理论、建立品牌展会的要素、建立品牌展会的途径和建立品牌展会的基本策略。

建议课后阅读材料和案例

1、2024第十三届全球新电商大会暨杭州网红直播电商博览会

2、广交会

3、第六届中国国际进口博览会

第六讲：会展宣传推广策划

本章主要内容是展会宣传与推广的目的、展会宣传与推广的内容、展会宣传与推广的手段和展会广告推广策划。

建议课后阅读材料和案例

1、展会宣传的媒体

2、展会广告宣传推广的步骤

3、媒体选择策划

       第七讲：会展项目管理策划

本章主要内容是会展项目管理的基本理论、会展人力资源管理策划、会展物流管理策划和会展项目沟通管理与策划。

建议课后阅读材料和案例

1、会展项目管理的具体内容

2、会展项目管理与策划的基本流程

3、会展物流管理策划要点

4、会展项目沟通管理策划要点

    第八讲：会展相关活动策划

本章主要内容是会展相关活动策划的作用与原则、会展相关活动的种类与策划和会展旅游活动策划。重点是专题会议策划和表演、比赛活动策划。

建议课后阅读材料和案例

1、会展旅游活动策划

 第九讲：会展策划案

本章主要内容是会展策划案的作用和种类、展览策划案的撰写和会议（节事）策划案的撰写。重点掌握展览策划案、会议（节事）策划案的写作结构与要求，大型展览策划案的写作结构。

建议课后阅读材料和案例

1、展览策划案例文

2、会议（节事）策划案例文

第十讲：会展预算与效果评估

本章主要内容是会展预算和会展评估。掌握制定会展预算的过程和会展预算的具体内容；会展评估的运作、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容。

建议课后阅读材料和案例      

1、我国会展评估的现状

2、国外会展评估指标简介

   七、考核方式及成绩评定标准

考核方式：开卷考试—独立撰写一份结构完整、科学合理的策划方案

成绩评定标准：百分制