一、课程性质：市场调查与预测实践课程    

二、教学目标：

市场竞争的发展变化日益激烈化，不断地发生变化，而促使市场发生变化的原因很多，在产品、价格、分销、广告、推销等市场因素和有关政治、经济、文化、地理条件等市场环境因素。这两类因素往往又是相互联系和相互影响的，而且不断地发生变化。企业为适应这种变化，就只有通过广泛的市场调查，及时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化，从而有针对性地采取措施，通过对市场因素，如价格、产品结构、广告等的调整，去应付市场竞争。通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议。只有实际了解市场情况下才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。

本课程是一门实践性、操作性非常强的课程，要求能够掌握一定的专业理论知识和握市场调查与预测的实际操作能力。核心目标，第一，要求学生熟悉基础知识，第二，掌握常用分析方法；第三，具备一定的市场分析能力，能运用相关分析方法进行案例分析，做到理论与实践相结合。

三、参考教材：

《市场调查与预测》最新版，吕亚荣主编，中国人民大学出版社

四、教学手段：

采用逻辑主线梳理、案例分析、互动讨论等相结合的教学方式。

五、教学要求：

本课程是市场调查与预测理论和知识，在实际中的验证与综合运用。能够帮助学生提升知识、能力和综合素质，是教学中的重要环节。

本课程通过专题讨论与案例分析，给学生以直观印象，加强学生对理论课所讲授内容的感性认识，进一步加深课堂内容的理解，达到理论联系实际的目的。

本课程以综合案例分析为主，要求学生积极参与互动，限时提出方案并讨论。

   六、课程内容：

第一讲：市场调查过程与要求

本学时介绍市场调查展开方案和操作过程。

主要内容：

1. 市场调查程序

2. 市场调查基本方法

3. 测量与量表设计

              第二讲  市场预测的主要方法

本学时介绍市场预测的主要内容及基本方法。

主要内容：

1. 市场的经济发展状况、市场趋势分析、政策及规划影响、供求分析、项目分析

2. 市场预测基本方法

                   第三讲：市场调查与预测的方案设计

本学时通过具体案例介绍市场调查与预测的方案设计与撰写。

主要内容：

1. 调查方案设计

2. 调查方案实施与反馈

课后阅读书目推荐：

《商业分析实务教程》，华东师范大学出版社。

   七、考核方式及成绩评定标准

考核方式：开卷考试—限定性案例分析

成绩评定标准：百分制