《旅游产品策划》课程考核大纲（中级）

一、课程性质：旅游产品策划实践教学课程    

二、考核目的

策划和设计是一门古老的创造性和创意性活动，是人类得以生存和发展的最基本的活动。旅游产品策划是在旅游产业发展基础上，为满足旅游者旅游需求，不断提升旅游者旅游产品消费满意度和旅游消费体验水平，对不同业态的旅游产品，也包括旅游目的地公共服务产品的一种策划、创意与设计活动。

旅游产品策划是以满足文化和旅游深度融合发展、现代旅游消费需求、旅游创造美和欣赏美的视觉审美为基础的旅游产品创造性、创意性策划和设计活动。旅游产品策划是在保障旅游产品功能和产品质量基础上，创意性策划和设计旅游产品的美观性、演艺性、时代感、文化性等外在质量，增强旅游消费体验感知质量和旅游者审美感知质量。在旅游网红时代，旅游产品策划是构建旅游目的地网红产品体系的基本路径，也是打造符合旅游消费需求的文化创意旅游产品和旅游商品体系的基本路径。

开设该门课的主要目的：

（1）具有旅游产品策划宏观思维与旅游产品消费需求宏观趋势的能力。能够较好把握旅游产品策划及相关旅游新业态培育方面的国家政策和经济社会发展趋势，能够掌握旅游产品策划方面的供给与需求及发展趋势。

（2）具有旅游产品策划能力。能够掌握旅游产品，尤其是旅游新业态旅游产品策划、创意与设计相关基础知识，具有旅游产品策划相关能力，能够灵活应用 专业知识和技能开展旅游产品策划工作。

（3）具有旅游产品策划沟通协作能力。能够了解旅游产品策划、创意与设计程序、团队协作要求及具有较强的旅游产品策划文案写作技能及策划、创意与设计团队沟通能力。

（4）具有旅游产品策划方面的终身学习能力。能够熟悉旅游产品与消费方面的新业态、新趋势与必备的旅游产品调研与分析能力，具备较强的旅游产品策划与创意设计意识、实践能力和自我学习能力，能够结合旅游产品与旅游消费趋势与实践不断获取和更新旅游产品策划相关知识。

（5）具备旅游产品策划方面的人文素养。通过课程中的传统文化和传统美学的学习，具备旅游产品策划方面较好的人文素养和艺术修养，提升气质，拓宽视野， 增加旅游产品策划中的人文关怀。

（6）能够坚持正确的政治方向，具有旅游产品策划良好的职业道德和职业情操，具备旅游产品策划、创意与设计领域的社会责任感和社会奉献精神。

三、考核依据教材

（1）文化和旅游部及国家其它相关部委、浙江省文化广电和旅游厅及其它各省（自治区、直辖市）文旅厅（局）和相关厅局、相关地级市、县（区、市）文旅及相关部门等官网、官微发布的文化和旅游发展政策、意见等；

（2）《新时代文旅融合互动发展路径研究——以若干文旅融合发展案例地为例》，卞显红，中国旅游出版社,2020；

（3）《杭州市钱塘区文化、旅游和体育产业发展规划理论与实践》，卞显红，浙江工商大学出版社，2023。

四、教学手段

采用课堂教学、实践考察和案例分析等相结合的教学方式。

五、考核内容

第一讲 旅游产品策划、创意与设计方法

重点内容：概念型旅游产品策划、创意与设计方法、提升型旅游产品策划、创意与设计方法、文化创意理论与旅游产品策划、创意与设计方法、中国传统文化与旅游产品策划、创意与设计方法、基于游客体验的旅游产品策划、创意与设计方法等。

难点内容：中国传统文化与旅游产品策划、创意与设计方法、基于游客体验的旅游策划、产品创意与设计方法。

教学内容：主要对旅游产品策划、创意与设计方法体系进行讲解。

1.1概念型旅游产品策划、创意与设计方法

1.2提升型旅游产品策划、创意与设计方法

1.3文化创意理论与旅游产品策划、创意与设计方法

1.4中国传统文化与旅游产品策划、创意与设计方法

1.5基于游客体验的旅游产品策划、创意与设计方法

（*中国传统文化博大精深，旅游产品策划、创意与设计中，不论是在方法上，还是在概念融合上，中国传统文化都给旅游产品策划、创意与设计以丰富的营养。旅游产品策划、创意与设计要紧密结合中国传统文化，善于从中国传统文化中汲取丰富的营养，也要把旅游产品策划、创意与设计深深地扎根于中华传统文化之中。）

1．建议课后阅读老师推荐的材料和案例

2．阅读2-3部中国传统文化典籍。

第二讲  文创旅游产品策划、创意与设计理论与实践

重点内容：认识IP与特色文化IP、文创旅游产品策划、创意与设计的类型；传统文化元素与文创旅游产品策划、创意与设计；文创旅游产品策划、创意与设计创新思维方式；文创旅游产品策划、创意与设计文化元素确定与载体到产品流程；体验经济下文创旅游产品策划和设计：苏州案例等。

难点内容：文创旅游产品创意与设计创新思维方式、文创旅游产品创意与设计文化元素确定与载体到产品流程。

教学内容：主要对文创旅游产品策划、创意与设计内容体系、方式方法与文化融入等进行讲解。

1.1认识IP与特色文化IP、文创旅游产品策划、创意与设计的类型

1.2传统文化元素与文创旅游产品策划、创意与设计

1.3文创旅游产品策划、创意与设计创新思维方式

1.4文创旅游产品策划、创意与设计文化元素确定与载体到产品流程

1.5体验经济下文创旅游产品策划、创意与设计：苏州案例

（*在国潮文创大背景下，文创旅游产品策划、创意与设计如何确定中国传统文化元素、如何从中国传统文化元素到文化载体、中国传统文化载体如何到文创旅游产品策划、创意与设计等需要重点融入中国传统文化。）

1.建议课后阅读设计学一些专业课程；

2.搜集与阅读一些近几年浙江省发布的文化基因解码方面的政策和实施意见。

第三讲 沉浸式旅游演艺旅游产品策划、创意与设计

重点内容：沉浸式体验旅游演艺旅游产品：公共文化领域新的打开方式；沉浸式体验旅游演艺旅游产品：国内最佳创新案例集锦；沉浸式体验旅游演艺旅游产品策划、创意与设计内容体系与方法；沉浸式体验旅游演艺旅游产品策划、创意与设计技术等。

难点内容：沉浸式体验旅游演艺旅游产品策划、创意与设计方法与技术。

教学内容：主要对沉浸式体验旅游演艺旅游产品策划、创意与设计案例及方法等进行讲解。

1.1沉浸式体验旅游演艺旅游产品：公共文化领域新的打开方式

1.2沉浸式体验旅游演艺旅游产品：国内最佳创新案例集锦

1.3沉浸式体验旅游演艺旅游产品策划、创意与设计内容体系与方法

1.4沉浸式体验旅游演艺旅游产品策划、创意与设计技术

（*国内沉浸式旅游演艺旅游产品策划、创意与设计成功案例往往依托深厚的地域文化特色及深厚的中国传统文化底蕴，以陕西西安市长安十二时辰旅游休闲街区的旅游演艺旅游产品策划、创意与设计为例，深入讲解地域特色文化对旅游演艺旅游产品策划、创意与设计的重要价值。）

1．建议课后阅读老师推荐的材料和案例；

2．搜集近5年旅游演艺成功案例。

第四讲 旅游产品形象策划、创意与设计

重点内容：旅游产品形象概念、作用与发展趋势；旅游产品形象的具体构成：视觉形象、理念形象、品质形象与社会形象；旅游产品形象策划、设计方法与程序；旅游产品形象与旅游品牌形象；旅游产品形象策划、创意与设计案列分析。

难点内容：旅游产品形象策划、创意与设计方法与程序。

教学内容：主要对旅游产品形象策划、创意与设计方法与案例等进行讲解。

1.1旅游产品形象概念、作用与发展趋势

1.2旅游产品形象的具体构成：视觉形象、理念形象、品质形象与社会形象

1.3旅游产品形象策划、创意与设计方法与程序

1.4旅游产品形象与旅游品牌形象

1.5旅游产品形象策划、创意与设计案列分析

（*旅游目的地形象和旅游产品形象是一个旅游目的地及产品在游客心目中的印象，也是基于文化底蕴的文化与地域认知。课程基于浙江和各地市旅游文化IP对旅游目的地形象和旅游产品形象进行讲解。）

1．搜集浙江省11个地级市的旅游形象口号；；

2．搜集浙江省国家AAAAA级旅游景区的形象口号，结合课程进行案例分析。

七、考核方式及成绩评定标准

考核方式：课程大作业（运用学习过的相关理论进行案例分析和针对旅游产品进行策划、创意和设计。）

成绩评定标准：百分制（有理论分析和实践案例分析，结合旅游产品策划、创意和设计实践案例开展相关研究或探讨。）